發(fā)文機關工業(yè)和信息化部辦公廳
發(fā)文日期2024年09月29日
時效性現行有效
發(fā)文字號工信廳消費函〔2024〕369號
施行日期2024年09月29日
效力級別部門規(guī)范性文件
各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產建設兵團工業(yè)和信息化主管部門：
為全面貫徹黨的二十屆三中全會精神，加快落實全國新型工業(yè)化推進大會工作部署，根據《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》（工信部聯消費〔2022〕79號）要求，現組織開展中國消費名品方陣建設工作。有關事項通知如下：
一、 總體思路
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面落實全國新型工業(yè)化推進大會部署，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，以因地制宜發(fā)展新質生產力為主線，系統(tǒng)謀劃、部省聯動、分級推進中國消費名品方陣建設。到2027年，初步構建品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，著力培育千件文化內涵豐富、全球認可度高的優(yōu)質品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。
二、 重點任務
（一）分級打造中國消費名品方陣。省級工業(yè)和信息化主管部門聚焦消費品產業(yè)特色優(yōu)勢，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢產業(yè)和優(yōu)質品牌，積極構建本地區(qū)消費名品名錄，定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內外市場推介名品優(yōu)品。
（二）分類構建中國消費名品體系。從歷史經典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度，構建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經典品牌；時代優(yōu)品注重產品競爭力，是新中國成立以來質量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質品牌；潮流新銳注重創(chuàng)意設計，是近年來出現的引領時代消費潮流的新興品牌。區(qū)域品牌是產業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產品”命名。
（三）推廣“數字三品”應用場景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點行業(yè)，挖掘培育基于消費數據的智能仿真測款、柔性制造、數字營銷等新模式新場景，加快推動數字技術在消費品領域融合應用。圍繞增品種、提品質、創(chuàng)品牌三大方向，聚焦研發(fā)設計、生產制造、經營管理、用戶服務等關鍵環(huán)節(jié)，遴選一批創(chuàng)新性強、推廣價值高、示范效應明顯的典型案例，推動實現資源數字化、生產柔性化、產業(yè)鏈協同化，提升消費品企業(yè)品種引領力、品質競爭力和品牌影響力。
（四）加快推進消費品文化賦能。深度挖掘產業(yè)品牌培育土壤和文化價值，加強現代設計與傳統(tǒng)文化有機融合，推動行業(yè)、品牌、文化一體聯動，實現“一行業(yè)一文化”“一品牌一經典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動、個性標識鮮明的名品生態(tài)。依托全國工業(yè)旅游示范基地和精品路線，結合國潮、國漫、國風、國粹等文化元素，支持創(chuàng)新開發(fā)文化產品、設計打造文化空間、多元建設文化博物館，樹立具有行業(yè)特色的文化新地標，培育新時代消費品產業(yè)名片。
（五）組織開展消費名品全球傳播。系統(tǒng)策劃中國消費名品傳播路徑，通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動，構建消費名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標市場國大型展覽展示活動，結合當地文化背景和價值觀念，加強與海外受眾交流互鑒，通過文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群，支持舉辦發(fā)布會、博覽會、展銷會，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，全方位展示中國品質優(yōu)勢和品牌魅力。
（六）建設中國消費名品公共服務系統(tǒng)。依托“中國消費品三品戰(zhàn)略”信息系統(tǒng)，構建“三品”全國行調度網絡，建設中國消費名品數據庫，繪制特色優(yōu)勢產業(yè)地圖，立體展示中國消費名品方陣建設成效。充分釋放數據要素價值，研究洞察行業(yè)品牌發(fā)展趨勢，支持消費新場景探索與應用、新模式創(chuàng)新與實踐，推動產業(yè)鏈上下游協同發(fā)展。組織編制中國消費名品發(fā)展報告，總結中國消費名品方陣建設經驗，推廣交流有關地方、重點企業(yè)典型實踐。
三、 組織實施
（一）組織培育創(chuàng)建。工業(yè)和信息化部統(tǒng)籌開展中國消費名品方陣建設工作，系統(tǒng)推進名品標準制定、典型案例推廣、知名品牌培育等重點任務。省級工業(yè)和信息化主管部門制定本地區(qū)實施方案，明確發(fā)展路徑、聚焦重點領域、強化政策支持，助力消費品工業(yè)高質量發(fā)展。各地在本地區(qū)消費名品方陣建設的基礎上，按照《中國消費名品方陣推薦工作指引》（附件1），組織開展2024年推薦工作，并提交相關申報材料（附件3－5）。
（二）強化政策支持。充分發(fā)揮各類政府引導基金和國家產融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業(yè)融資需求，對中國消費名品方陣承載區(qū)域、重點企業(yè)提供支持。鼓勵地方立足實際制定相應配套政策，支持企業(yè)加快數字化轉型，積極開展各層次人才培養(yǎng)，鼓勵企業(yè)積極參與消費品領域強制性國家標準、行業(yè)標準、團體標準制定，加快推動消費品標準國際化，加強標準實施效果應用評估。
（三）建立評價機制。工業(yè)和信息化部探索建立長效工作機制，統(tǒng)籌開展中國消費名品價值評價，組織編制中國消費名品建設評估報告。省級工業(yè)和信息化主管部門結合本地區(qū)實施方案，持續(xù)跟蹤重點領域、重點品牌、重點企業(yè)，定期分析工作進展、推進措施以及工作成效，適時調整優(yōu)化政策措施，加快培育行業(yè)領軍企業(yè)和優(yōu)質品牌。
（四）加強動態(tài)管理。工業(yè)和信息化部對納入中國消費名品方陣的單位定期開展評估復核，動態(tài)調整中國消費名品方陣名錄，對建設成效好的單位加強宣傳推廣，對不再符合標準的單位取消相應資格。支持有條件的地方建立省、市兩級名品目錄，及時總結工作成效和典型經驗，推動形成高水平建設的工作格局。鼓勵地方積極對接各層級宣傳媒體，通過名品推介、產業(yè)互動、海外推介等方式開展全方位推廣交流，不斷提升中國消費品牌國際競爭力。
四、 聯系方式
中國消費名品推薦工作
聯系人及電話：宋其森 010－68205674
董溫彥 010－68209938 13466545922
材料寄送地址：北京市海淀區(qū)萬壽路27號院15號樓工業(yè)文化發(fā)展中心
應用場景典型案例推薦工作
聯系人及電話：宋其森 010－68205674
王柯懿 010-60738452 18910154850
材料寄送地址：北京市昌平區(qū)定泗路11號賽迪產業(yè)園中國軟件評測中心
工業(yè)和信息化部辦公廳
2024年9月29日
附件：
1.中國消費名品方陣推薦工作指引
2.中國消費名品方陣推薦數量
3.中國消費名品申報書
4.“數字三品”應用場景典型案例申報書
5.中國消費名品方陣推薦匯總表
附件1
中國消費名品方陣推薦工作指引
一、推薦方向
（一）中國消費名品
1.企業(yè)品牌。分為歷史經典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度。
歷史經典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經典品牌。
時代優(yōu)品注重產品競爭力，是新中國成立以來質量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質品牌。
潮流新銳注重創(chuàng)意設計，是近年來出現的引領時代消費潮流的新興品牌。
2.區(qū)域品牌。產業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產品”命名。
（二）“數字三品”應用場景典型案例
1.消費數據驅動產品設計創(chuàng)新。建立消費端和生產端數據鏈路，利用人工智能等技術分析流行趨勢、挖掘消費需求。應用推廣眾包設計、協同設計、交互設計等新模式，以消費數據驅動產品研發(fā)設計與功能創(chuàng)新。
2.智能仿真測款驅動新品孵化。構建產品設計資源庫、模型庫、知識庫，通過建模仿真和虛擬驗證技術，快速完成概念和外觀設計，生成測試樣品。根據用戶反饋調整優(yōu)化，提升產品設計效率、原創(chuàng)設計能力及反向定制水平。
3.個性化定制驅動消費模式重塑。開發(fā)消費驅動型設計制造一體化平臺，基于消費者個性化需求，應用3D掃描、可視化量體技術實現產品量身定制。應用推廣協同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)等新模式，實現供需高效對接和精準交付。
4.面向精益管理的智能調度排產?；谟唵?、銷售數據建立智能計劃調度和排產優(yōu)化模型，實現對市場需求的動態(tài)響應，實時調整生產計劃，合理優(yōu)化產能庫存和資源配置，提升精益化管理水平。
5.面向透明消費的質量追溯管理。構建產品全生命周期數字化溯源體系，全面采集質量數據，形成質量管理數字化檔案，實現產品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責任認定和信用評價。
6.面向市場需求的敏捷供應鏈。構建研發(fā)、采購、生產、營銷、物流數據集成和信息共享一體化體系，建立供應鏈智能分析模型，實現信息共享、風險預警、業(yè)務協同。應用推廣“小單快反”等模式，實時響應消費需求和市場變化。
7.面向柔性化需求的智能產線。基于多元化需求，運用5G、數字孿生等技術，構建設備級、產線級數字映射和實時交互體系，實現生產單元模塊化、可重構，生產工藝、流程快速調整，提升柔性制造水平和生產效率。
8.數字全域營銷助力優(yōu)質品牌推廣。應用RFID、AR/VR等技術，構建無人零售、虛擬客服、虛擬試衣等購物新場景。構建線上線下數據資源交互能力，實現消費者到店、逛店、購買、交易、離店、售后服務全鏈路數字化。
9.國潮新品助力品牌價值提升。面向數字營銷網絡，構建市場熱點、客戶偏好、消費趨勢采集分析系統(tǒng)，挖掘傳統(tǒng)文化元素，動態(tài)調整營銷策略，開展國潮創(chuàng)新產品研發(fā)，形成自主品牌培育運營能力。
10.數字服務供給助力區(qū)域名品打造。建設區(qū)域品牌數字化公共服務平臺，提供品牌培育咨詢、供需對接、人才培訓等公共服務。打造產業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯合體，提升區(qū)域品牌知名度。
二、推薦條件
（一）中國消費名品
申報主體應具備以下條件：
1.基本條件。企業(yè)品牌應為在中華人民共和國境內注冊登記的企業(yè)單位；具有獨立法人資格，近3年經營狀況良好，在信用、質量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄；自主創(chuàng)建申報品牌，擁有商標所有權且在有效期內。區(qū)域品牌應為工作基礎較好的城市或主產區(qū)所在地人民政府，近3年無重大質量安全等事故。
2.產品創(chuàng)新力高。主要產品技術水平領先，高端化、智能化、綠色化水平較高，自主創(chuàng)新能力較強。
3.市場競爭力強。主要產品在國內外具有較高市場占有率，質量管理水平良好，產業(yè)優(yōu)勢特色突出，產業(yè)鏈相對完整，產業(yè)根植性較好。
4.品牌影響力大。企業(yè)品牌培育管理體系健全完善，品牌影響力較大、美譽度較高，獲得國內外消費者普遍認可。
5.文化賦能力好。企業(yè)產品具有較高的工業(yè)設計水平，與傳統(tǒng)文化充分融合，品牌獨特性強，文化賦能性好。
（二）“數字三品”應用場景典型案例
1.申報主體應為中華人民共和國境內注冊登記的消費品企業(yè)、互聯網平臺企業(yè)，具有獨立法人資格，近3年經營狀況良好，在信用、質量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄。
2.每個申報主體只能申報1個方向，可結合實際情況聯合申報，聯合申報單位數量不超過3家。
3.案例應具有完整的解決方案和成熟的應用模式，具有較強的示范性和推廣應用價值，能充分體現消費品行業(yè)的技術特點和適用場景。
4.相關產品、技術及相關知識產權歸屬申報主體或取得相應授權許可，無知識產權糾紛，不涉及國家秘密、商業(yè)秘密等內容。
三、推薦程序
（一）申報
申報主體通過中國消費名品方陣公共服務系統(tǒng)（https://zgxfmpfz.miit.gov.cn）在線填報，向所在省、自治區(qū)、直轄市以及新疆生產建設兵團工業(yè)和信息化主管部門（以下稱省級工業(yè)和信息化主管部門）提出申請，并按要求提交相關申報材料。
（二）初審
省級工業(yè)和信息化主管部門對本地區(qū)申報材料嚴格把關，確保各項材料真實有效，初審合格后擇優(yōu)確定推薦名單。各地推薦數量要求見附件2。
（三）推薦
省級工業(yè)和信息化主管部門對申報材料進行初審，初審合格的向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦，并于11月10日前和12月10日前分別報送“數字三品”應用場景典型案例推薦名單、中國消費名品推薦名單以及相關申報材料（附件3—5）。
各地應制定區(qū)域品牌認定標準，推薦區(qū)域品牌可同時推薦3家產業(yè)規(guī)模較大、研發(fā)能力較強、行業(yè)技術先進的代表性企業(yè)。
